Natürlich. Wirksam. Echt.
Ein Blick hinter die Kulissen unserer Deo-Kampagne
Begleite uns hinter die Kulissen unserer neuen Kampagne für unsere Naturkosmetik Deos – und erfahre, wie viel Leidenschaft, Improvisation und Teamwork in wenigen Sekunden Film und einem einzigen perfekten Foto stecken.
Ein ganz normaler Freitag? Nicht für uns.
Als die Sonne am Freitagmorgen auf die Kleine Schanze in Bern schien, wussten wir sofort:
Dieser Tag voller Schweiss, Lachen und echter Emotionen würde zum gewünschten Ergebnis führen.
Was als simples Kreativmeeting begann, wurde zur durchgeschwitzten Meisterleistung – mit einem Ergebnis, das sich sehen (und riechen!) lassen kann.
Die Idee: Weniger Hochglanz, mehr Leben
Und Natürlich wirkt's
Es begann – wie so vieles – mit einer Wand voller Post-its. „Natürlich wirkt’s.“ stand da. Oder: „Mit dem Deo stinkst du nicht.“ Letzteres schaffte es übrigens nicht in die finale Auswahl 😉.
Schon beim ersten Brainstorming war klar: Wir wollen keine inszenierte Werbewelt, keine retuschierten Models, keine Photoshop-Gesichter.
Unser Deo ist echt. Also muss unsere Kampagne es auch sein.
Deshalb haben wir uns für die Umsetzung professionelle Unterstützung geholt: Gemeinsam mit dem Team von deeds.ch haben wir eine Kampagne entwickelt, die Menschen so zeigt, wie sie wirklich sind – in Bewegung, im Alltag, im Schwitzen.
„Wir wollten Menschen zeigen, wie sie wirklich sind – in Bewegung, im Alltag, im Schwitzen“, sagt Reto aus dem Kreativteam. „Kein Glanzfilter. Sondern Natürlichkeit, die wirkt.“
Schnell war klar:
Der Slogan "Natürlich wirkt's" bringt es auf den Punkt.
Und das gleich doppelt.
„Natürlich wirkt’s“ steht für zwei Dinge, die uns bei unseren Deo Cremes und Deo Sticks besonders wichtig sind:
Erstens, sie sind 100 % natürlich – ohne Aluminium, Alkohol oder synthetische Zusätze. Und zweitens: sie wirken wirklich. Auch bei Sport, Stress oder Sommersonne.
Ein Wortspiel, das unsere Idee in einer Aussage zusammenfasst.
Vorbereitung: Wie man ein Deo ohne Duft sichtbar macht
Deos zu fotografieren ist wie Musik zu malen – nicht ganz einfach, aber nicht unmöglich.
Also machten wir uns Gedanken: Welche Momente verbinden Menschen mit Frische? Mit Bewegung? Mit Selbstbewusstsein?
Die Antwort lag in Begegnungen: Freundinnen beim Feierabend-Drink. Menschen, die joggen. Lachen. Leben.
Nach Wochen voller Moodboards, E-Mails, Outfit-Tests, Requisiten-Listen und Location-Suchen war es soweit: Unser Shooting-Day stand vor der Tür.
Shooting-Tag: Spontanität trifft Sommerhitze
Früh am Morgen, auf der kleinen Schanze in Bern: Zwischen Fototaschen, Sommerkleidern, Snacks und Requisiten herrschte reges Treiben. Die Sonne schien, die Stimmung war entspannt - perfekt für unser Deo.
9:00 Uhr - Kennenlernen am Set
Models, Fotografin und das Team lernen sich kennen. Endlich lernen sie sich persönlich kennen.
9:15 Uhr: Briefing für Team, Models und Fotografin
Nachdem der Ablauf für alle klar ist, können wir mit dem Shooting loslegen.
9:30 Uhr: Erste Szene –
Feierabendtreffen zweier Freundinnen.
10:35 Uhr: Die ersten Fotos im Kasten
(nachdem eine Passantin kurzerhand unseren Bistrotisch „beschlagnahmt“ hatte) Zwischen Kameraobjektiven und spontanen Einfällen entstanden witzige Momente und erste tolle Bilder
Dann: weiter zur zweiten Location – die Elfenau.
Grün, friedlich und blühend. Die perfekte Kulisse für unsere Naturprodukte. Hier entstand der sportliche Teil des Shootings. Unsere Models joggten, wanderten und zeigten, wie unser Deo wirkt – auch, wenn man ins Schwitzen kommt.
„Wie sieht eine natürliche Geste aus, wenn man sich unter den Arm riecht?“ fragte sich Cornelia, aus unserem Marketing-Team. „Gar nicht so leicht, wenn zehn Leute zuschauen…“
15:12 Uhr
Klick. Der Moment.
Ein einziges Foto. Ein Ausdruck. Ein Lichtstrahl, der durch die Bäume fällt.
Alle am Set wissen: Das ist es.
Das Kampagnenbild. Natürlich. Echt. Wirklich wirksam.
Was bleibt:
Mehr als schöne Bilder
Am Ende des Tages waren es 127 Aufnahmen, vier Stunden Dreh, 25 Grad – und ein Deo, das gehalten hat.
Natürlich.
Wir sind stolz auf das, was wir gemeinsam geschaffen haben: Eine Kampagne, die unsere Marke widerspiegelt.
Eine Bildsprache, die ohne Filter auskommt. Und eine Geschichte, die man fast riechen kann.
