Naturel. Efficace. Réel.
Un aperçu des coulisses de notre campagne de déodorants
Rejoigne-nous dans les coulisses de notre nouvelle campagne pour nos déodorants cosmétiques naturels – et découvre combien de passion, d'improvisation et de travail d'équipe se retrouvent dans quelques secondes de film et une seule photo parfait
Un vendredi normal ? Pas pour nous.
Lorsque le soleil a brillé sur la Kleine Schanze à Berne vendredi matin, nous avons su immédiatement :
Cette journée pleine de sueur, de rires et d’émotions réelles mènerait au résultat souhaité.
Ce qui a commencé comme une simple réunion créative s'est transformé en un chef-d'œuvre en sueur - avec un résultat qui est quelque chose à voir (et à sentir !).
L'idée : Moins de brillance, plus de vie
Et bien sûr, ça marche
Tout a commencé – comme tant d'autres choses – par un mur couvert de post-its. « Bien sûr que ça marche », pouvait-on y lire. Ou encore : « Avec ce déodorant, tu ne sentiras pas mauvais. » Ce dernier point, d'ailleurs, n'a pas été retenu 😉.
C'était déjà clair dès la première séance de brainstorming : nous ne voulons pas d'un monde publicitaire mis en scène, pas de modèles retouchés, pas de visages photoshopés.
Notre déodorant est authentique. Notre campagne doit l'être aussi.
« Nous voulions montrer les gens tels qu'ils sont vraiment : en mouvement, dans la vie de tous les jours, dans leur sueur », explique Reto, de l'équipe créative. « Pas de filtres brillants. Juste un naturel efficace. »
Cela est rapidement devenu clair :
Le slogan « Naturellement, ça marche » résume tout.
Et deux fois plus.
« Naturellement, ça marche » signifie deux choses qui sont particulièrement importantes pour nous dans nos crèmes déodorantes et nos sticks déodorants :
Premièrement, ils sont 100 % naturels , sans aluminium, sans alcool ni additifs synthétiques. Deuxièmement, ils sont vraiment efficaces , même pendant l'exercice, le stress ou le soleil d'été.
Un jeu de mots qui résume notre idée en une seule affirmation.
Préparation : Comment rendre visible un déodorant sans parfum
Photographier des déodorants, c’est comme peindre de la musique : ce n’est pas facile, mais pas impossible.
Nous avons donc commencé à réfléchir : quels moments les gens associent-ils à la fraîcheur ? Au mouvement ? À la confiance en soi ?
La réponse résidait dans les rencontres : des amis buvant un verre après le travail. Des gens faisant leur jogging. Des rires. La vie.
Après des semaines de mood boards, d'e-mails, de tests de tenues, de listes d'accessoires et de recherches de lieux, le moment était venu : notre jour de tournage approchait à grands pas.
Journée de tournage : la spontanéité rencontre la chaleur estivale
Tôt le matin, sur le petit tremplin de saut à ski de Berne : une effervescence régnait parmi les sacs photo, les robes d'été, les en-cas et les accessoires. Le soleil brillait, l'ambiance était détendue – parfaite pour notre déodorant.
9h00 - Apprendre à se connaître sur le plateau
Les mannequins, le photographe et l'équipe font connaissance. Ils finissent par se rencontrer en personne.
9h15 : Briefing pour l'équipe, les mannequins et le photographe
Une fois le processus clair pour tout le monde, nous pouvons commencer le tournage.
9h30 : Première scène –
Rencontre after-work entre deux amis.
10h35 : Les premières photos dans la boîte
(après qu'un passant ait « confisqué » notre table de bistrot) Entre les objectifs des appareils photo et les idées spontanées, des moments amusants et les premières belles photos ont été créés
Ensuite : direction le deuxième endroit – l’Elfenau.
Vert, paisible et fleuri. Le décor idéal pour nos produits naturels. C'est ici que s'est déroulée la partie sportive du shooting. Nos mannequins ont fait du jogging, de la randonnée et ont démontré l'efficacité de notre déodorant, même en cas de forte transpiration.
« À quoi ressemble un geste naturel quand on se sent les aisselles ? » a demandé Cornelia, de notre équipe marketing. « Pas si facile quand on est dix à regarder… »
15h12
Clic. L'instant.
Une seule photographie. Une expression. Un rayon de lumière traversant les arbres.
Tout le monde sur le plateau le sait : c'est ça.
L'image de la campagne. Naturelle. Réelle. Vraiment efficace.
Ce qui reste :
Plus que de belles images
Au final, il y avait 127 prises de vue, quatre heures de tournage, 25 degrés – et un déodorant qui a tenu.
Naturellement.
Nous sommes fiers de ce que nous avons créé ensemble : une campagne qui reflète notre marque.
Un langage visuel sans filtre. Et une histoire presque olfactive.
